Marketing heute - Grundlagen, Perspektiven, Praxisbeispiele

Marketing heute vermittelt die Grundlagen des Marketings.

Es eignet sich als Grundlagen- und Nachschlagewerk für
- Studierende an Hochschulen und Akademien,
- Lernende an beruflichen Schulen und von Wirtschaftsgymnasien
- Dozent/-innen und Teilnehmer/-innen in der betrieblichen und außerbetrieblichen Fort- und Weiterbildung, Fachkräfte in der Marketingpraxis

In drei Teilen werden die Grundlagen des Marketings vermittelt:
Teil AGrundlagen
Teil B Strategisches Marketing
Teil CAktivitäten im Markt - Marketinginstrumente und Marketingmix

Darüber hinaus wird aufgezeigt, welchen Einfluss Digitalisierung und Globalisierung auf das Marketing haben. Vertriebsmöglichkeiten werden durch den Online-Handel ergänzt. In der Kommunikation spielen neben den klassischen Kommunikationskanälen wie Anzeigen, TV-Werbung, Displaywerbung auch unterschiedliche Social Media-Kanäle und Influencer eine wichtige Rolle.