{"product_id":"zur-holle-mit-purpose-1","title":"Zur Hölle mit Purpose","description":"Asbury, Nick \u003cbr\u003e\u003cb\u003eZur Hölle mit Purpose \u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eWie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt – und warum Kreativität die Rettung ist\u003cbr\u003eISBN 978-3-8006-7922-5 \u003cbr\u003e1. Auflage 2025    «Der Weg zur Hölle ist gepflastert mit guten Vorsätzen.» Selten trifft das so zu wie bei Corporate Purpose – einem Thema, das nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: «Erfolg durch gute Taten.» Das Ergebnis  Humorfreie Werbung im Übermaß. Und gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen. Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose überhaupt  Wo kommt er her  Warum macht er das Marketing schlechter – und die Welt gleich mit  Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativität. Und wirbt für eine Haltung, die den Menschen über das Markenimage stellt.","brand":"Buchserien.de","offers":[{"title":"Neuware","offer_id":53984542097746,"sku":"9783800679225","price":29.8,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0615\/7002\/3593\/files\/unnamed_521ff867-9813-46e9-b235-bbe59ec6beef.jpg?v=1783880546","url":"https:\/\/www.buchserien.de\/products\/zur-holle-mit-purpose-1","provider":"Buchserien.de","version":"1.0","type":"link"}