{"product_id":"the-commercial-content-revolution-will-not-be-televised","title":"The Commercial Content Revolution (Will Not Be Televised)","description":"\u003cb\u003eDas Buch über den Umbruch in der Werbung.\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eAls erstes deutschsprachiges Buch erklärt „The Commercial Content Revolution“ die fundamentale Veränderung, vor der die Werbebranche jetzt steht – und wie Agenturen und werbetreibende Unternehmen darauf reagieren können.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eInteraktion, Immersion und Co-Creation auf Augenhöhe – darauf setzen die Generationen Z und Alpha beim Medienkonsum. Das kann lineares TV, offiziell immer noch Leitmedium, nicht leisten. Es verliert rasant an Relevanz, auch bei Älteren. Seinen Platz haben längst Social Media und Gaming eingenommen. Aber hier bleiben Marken bislang weit unter ihren Möglichkeiten.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eDieses Buch beschreibt, wie werbetreibende Unternehmen mit Commercial Content in den neuen Leitmedien Fuß fassen können – und worauf sie dabei achten müssen.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eMarkenkommunikation findet künftig außer in Social Media auf Gaming-Plattformen wie Roblox oder Fortnite und in erweiterten Realitäten statt, in denen sich interaktiver Content mit AR-Devices oder VR-Brillen erleben lässt. Gleichzeitig verändern neue Produktionstechniken wie Virtual Production mit LED-Studios, Volumetric Video und Digital Humans die Produktion von Commercial Content grundlegend. Und künstliche Intelligenz wird die Abläufe komplett auf den Kopf stellen – ganze Bereiche fallen weg, andere entstehen von Grund auf neu.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eEin Branchenprofi und ein Journalist analysieren in diesem Buch die Zusammenhänge und die Auswirkungen auf die Werbebranche und ihre Geschäftsmodelle. Und sie öffnen Markenartiklern Türen in die neue Medienwelt zwischen Gaming, User Generated Content und XR und zeigen Anhand von zahlreichen Cases, was bereits möglich ist.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eMit Interviews mit Sara Lisa Vogl, Falk Ebert, Eno Henze und Isabelle „Isi“ Rogat, und einem Vorwort von Max Penk.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eDie Autoren\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eNorbert Henning \u003c\/b\u003earbeitet seit 25 Jahren in der Werbefilmbranche und wundert sich, dass TV immer noch Leitmedium ist, Marken Social Media kaum richtig nutzen und Gaming noch immer nicht in Marketingplänen stattfindet. Er sieht die Zeit gekommen für ein generelles Umdenken in der Werbung.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eFlorian Sievers\u003c\/b\u003e ist freier Wirtschafts- und Kulturjournalist, Corporate-Publishing-Redakteur und Buchautor. Er schrieb und schreibt für Medien wie Capital, Wirtschaftswoche, Handelsblatt, Brand Eins, Spex oder Dummy und hat bereits mehrere Sachbücher verfasst und mit herausgegeben.\u003cbr\u003e","brand":"Buchserien.de","offers":[{"title":"Neuware","offer_id":53983618498898,"sku":"9783800675029","price":39.8,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0615\/7002\/3593\/files\/unnamed_3902846f-cdf7-4f2d-95be-07bae86fe068.jpg?v=1783864950","url":"https:\/\/www.buchserien.de\/products\/the-commercial-content-revolution-will-not-be-televised","provider":"Buchserien.de","version":"1.0","type":"link"}