{"product_id":"quick-guide-duftmarketing","title":"Quick Guide Duftmarketing","description":"\u003cp\u003eDieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Duftmarketing und bietet Marketingverantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen möchten, zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Es geht darum, mit Hilfe von Duftstoffen den Absatz von Produkten und Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch das Markenimage und die Kundenbindung zu stärken. Paul Steiner liefert für die Unternehmenspraxis wichtige Ansatzpunkte zur olfaktorischen Gestaltung von Marken, die durch konkrete Beispiele   Singapore Airlines und MINI   illustriert werden. Drei Experteninterviews runden das Buch ab. Die 2. Auflage dieses Werks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDer Inhalt\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eWahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarkenrecht   Die Duftmarke\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDuftmarketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePraxisbeispiele olfaktorischer Marken\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAusblick\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eExperteninterviews\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eZielgruppe\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMarkenverantwortliche, Markenberater\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDer Autor\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003ePaul Steiner \u003c\/strong\u003eist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit  Sensory Branding . Dr. Steiner ist Autor zahlreicher Fachbücher u.a.  Quick Guide Visuelles Marketing  (2025),  Quick Guide Haptisches Marketing  (2025),  Quick Guide Multisensorisches Marketing\u003c\/p\u003e","brand":"Buchserien.de","offers":[{"title":"Neuware","offer_id":53986865578322,"sku":"9783658488765","price":29.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0615\/7002\/3593\/files\/unnamed_5527a085-918d-4182-a888-dd7ba1d4e643.jpg?v=1783911604","url":"https:\/\/www.buchserien.de\/products\/quick-guide-duftmarketing","provider":"Buchserien.de","version":"1.0","type":"link"}