{"product_id":"marketingcontrolling-kompakt","title":"Marketingcontrolling kompakt","description":"\u003cp\u003eMarketing wird oft als Investition betrachtet. Doch viele Führungskräfte zögern, es auch so zu messen. Der Druck, den Erfolg des Marketing gegenüber dem Top-Management zu rechtfertigen, nimmt zu. Ohne klare Erfolgsnachweise wird es schwierig, Budgets zu verteidigen. Digitalisierung, Datenverfügbarkeit und Künstliche Intelligenz bieten neue Chancen zur Optimierung der Marketing-Performance, während die Komplexität der Technologien die Kosten erhöht. Ziel des Marketingcontrollings ist es, die Effektivität und Effizienz des Marketingmanagements sicherzustellen, zu belegen und zu verbessern. Dieses Buch behandelt praxisorientiert die Grundprinzipien des Marketingcontrollings und hebt Aspekte hervor, die sich in der Executive Education der Universität St. Gallen (HSG) als besonders relevant für die Praxis erwiesen haben.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDer Inhalt\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003eDie Frage nach dem Return on Marketing    Marketingcontrolling als Sicherstellen von Effektivität und Effizienz des Marketing    Aufgaben des Marketingcontrollings    Entwicklungslinien des Marketingcontrollings: von Kontrolle bis Artificial Intelligence    Instrumente des Marketingcontrollings    Der Einfluss Künstlicher Intelligenz auf die Aufgaben des Marketingcontrollings    Engpässe des Marketingcontrollings    Marketingbudgetierung    Marketingaudit    Marketing als Treiber des Shareholder-Value    Strategisches Kundenwertcontrolling    Controlling von Markenwissen, -stärke und -wert    Controlling des Marketing-Mix mit Marketing-Mix-Modeling    Kennzahlensysteme in Marketing und Verkauf: Gütekriterien, Grundprinzipien und Implementierung    Fazit: Lernprozesse in Marketing \u0026amp; Verkauf sicherstellen\u003c\/p\u003e","brand":"Buchserien.de","offers":[{"title":"Neuware","offer_id":53985520189778,"sku":"9783658478193","price":49.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0615\/7002\/3593\/files\/unnamed_cead4c79-310c-4f27-9a52-e32bce1ba6f8.jpg?v=1783885584","url":"https:\/\/www.buchserien.de\/products\/marketingcontrolling-kompakt","provider":"Buchserien.de","version":"1.0","type":"link"}