{"product_id":"erfolgsfaktoren-des-marketing","title":"Erfolgsfaktoren des Marketing","description":"\u003ci\u003e„Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing“ \u003c\/i\u003e\u003cbr\u003eErfurter Hefte zum angewandten Marketing    Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und war vorher Leiterin des Lehrstuhls für Marketing an der TU Ilmenau.    \u003cbr\u003eProf. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.    \u003cbr\u003eKatja Gelbrich und Stefan Müller führen in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellen dessen Erfolgsfaktoren leicht verständlich vor. Konzipiert ist dieses Lehrbuch für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Neben der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketing und der Sozialen Medien erfahren die wirtschaftspsychologischen Grundlagen des Marketing besondere Aufmerksamkeit.    \u003cbr\u003eDie Autoren legen großen Wert auf didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden vertieft ein umfassendes Glossar die Ausführungen.    \u003cbr\u003e   \u003cb\u003eAus dem Inhalt: \u003c\/b\u003e         \u003cul\u003e         \u003cli\u003eEntwicklungsphasen des Marketing \u003c\/li\u003e         \u003cli\u003eStrategisches Marketing \u003c\/li\u003e         \u003cli\u003eGrundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens \u003c\/li\u003e         \u003cli\u003eGrundlagen und Psychologie der Produktpolitik \u003c\/li\u003e         \u003cli\u003eGrundlagen und Psychologie der Preispolitik \u003c\/li\u003e         \u003cli\u003eGrundlagen und Psychologie der Distributionspolitik \u003c\/li\u003e         \u003cli\u003eGrundlagen und Psychologie der Kommunikationspolitik \u003c\/li\u003e      \u003c\/ul\u003e","brand":"Buchserien.de","offers":[{"title":"Neuware","offer_id":53983568560466,"sku":"9783800673599","price":24.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0615\/7002\/3593\/files\/unnamed_b80b9b91-ead4-4696-bf0d-fd118be768d0.jpg?v=1783864049","url":"https:\/\/www.buchserien.de\/products\/erfolgsfaktoren-des-marketing","provider":"Buchserien.de","version":"1.0","type":"link"}