{"product_id":"die-digitale-kommunikationsstrategie","title":"Die digitale Kommunikationsstrategie","description":"\u003cp\u003eDie digitalen Medien haben die Unternehmenskommunikation in hohem Maße erfasst. Sie stellen Kommunikationsmanager vor die vermutlich größte Herausforderung, seit die strategische Kommunikation als elementarer Baustein erfolgreicher Führung erkannt wurde. Diese stehen vor Aufgaben, die sie mit rein klassischen Kommunikationsinstrumenten und -prozessen nicht oder nur schwer bewältigen können. Gleichzeitig bieten sich ihnen neue Chancen in der Ansprache und im Austausch mit relevanten Stakeholdern. Bei der Suche nach einer \u003cstrong\u003egelungenen Symbiose aus klassischer und digitaler Kommunikation\u003c\/strong\u003e ist die Strategie entscheidend. Wie aber ist eine integrierte Kommunikation im digitalen Wandel zu gestalten  Wie müssen Unternehmen und Institutionen konkret vorgehen  Was sind die zentralen Schritte und entscheidenden Kriterien bei einer Strategie, die erfolgreich mit der Kommunikation zu einem neuen Ganzen zusammenwächst  \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDas Buch ist als \u003cstrong\u003estrategisch-konzeptioneller Leitfaden\u003c\/strong\u003e angelegt, der Organisationen bei der Entwicklung ihrer digitalen Strategie begleitet, ihnen die Vorgehensweise erläutert, die Erfolgskriterien benennt und den Weg anhand vieler Case Studys und Praxisbeiträge aufzeigt. Schritt für Schritt wird beschrieben, wie integrierte Kommunikationsstrategien im digitalen Zeitalter funktionieren. Dabei blickt die 2. Auflage verstärkt auch auf aktuelle Entwicklungen - Markenbotschafter, Influencer-Kommunikation, Diversifizierung von Kanälen und Zielgruppen -, welche Kommunikationsstrategien heute stark beeinflussen.\u003c\/p\u003e","brand":"Buchserien.de","offers":[{"title":"Neuware","offer_id":53983118524754,"sku":"9783791048178","price":54.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0615\/7002\/3593\/files\/unnamed_5a9fc636-1d71-46ee-87a5-2d810feff04a.jpg?v=1783858783","url":"https:\/\/www.buchserien.de\/products\/die-digitale-kommunikationsstrategie","provider":"Buchserien.de","version":"1.0","type":"link"}